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中国传统元素在现代标识设计中的运用 |深圳市新领域标识有限公司

中国传统元素在现代标识设计中的运用


www.admaimai.com    来源:互联网

      西方的标识设计在国内盛行已逾十年,在这个不算长的过程里,国内对标识原有的认识被不断地推翻,又被重新地构建。在这个“先破后立,破中求立”的过程中,市场的鉴赏水平被逐渐地规整,而设计缺不免流露出一种大时代下的疲软和不适,我们需要“找魂(soul capture)”。
      “魂”在何处?我想这是一个“终日寻春不见春,春在枝头已十分”的哲学命题。
      “魂”在举止投足间,在谈笑风生中,在点点滴滴的中国文化精粹中。
      不得不承认这是一个浮躁的时代,也不得不承认这是一个静观的时代,对中国元素的合理运用是对民族文化的重新审视,也是民族传统的重新回归。
      此处所说的合理运用并非一味的复制,抑或简单的迭加,而是一种内在的整合。所谓内在的整合,是由内而外,由点及面的,由核心及外延的系统化设计手段的结合与运用。正如“点穴”,切中要害者,可四两拨千斤。
      中国元素的运用方式可以归结为以下四方面:
      其一,意象运用。此处指将中国传统文化的某些理念作为贯穿设计过程的思路,如中国的五行学说、儒家学说在标识设计逻辑中的运用。
      其二,形态运用。此处指中国传统图案元素在标识造型和图文设计中的运用,如将祥云图案、卷轴等传统造型用作标识图文和造型。
      其三,手法运用。此处指中国传统艺术手法在标识表现上的运用,如将山水画中的“留白”用在标牌的版面,又如将剪纸艺术作为标牌的艺术造型。
      此处以某五金批发城为例略做说明。
      该五金商品城主要经营精品、饰品、配件等,是国内具有规模的批发城之一。该项目的主体建筑分为五大场馆,呈矩阵式排列,五金门类俱全,堪称五金批发城之大手笔。
      通过项目考察,我们确定了以“天圆地方”,以“广东众源五金商品城VI”为基础的设计方向,由此开启了一次“方块”的中国设计元素的创意之旅。“方块”元素是设计中的蕞常用的元素,于是今年一来蕞流行的设计概念之一,例如,2008北京奥运会的场馆“水立方(H2O)3”,又如招商银行推出的“财富立方”推广计划。在概念推演的过程中,我们发现“立方”孕育着生命原始的动力,孕育着财富的玄机,当我们再度把“立方”概念与该批发城的VI内涵比对时,其内在连系的一致性让我们惊喜。
       在中国的传统文化中,“金”属于干卦,是朱红色,所以主题色红色与“五金”的定位又得到有机连系。
       于是,我们决定充分运用“方块”元素,把简约的设计风格贯穿其中,通过简单的方型模块组合,让每个标识在规整的基础上透露处灵气,在整体规范的基础上实现局部的灵活变化。
       在产品艺术造型上,充分运用“五方块”进行组合,形成强有力的视觉传播力。
在颜色搭配上,力求醒目清新,以“红色”为支撑色,以“黄色”为背景色,并将VI系统中的几个辅助色作为“区域识别色”加以运用。
       户外产品1——“雕栏画柱”设计阐释:
       该款产品将5个正方体,两大三小,纵向放置,显示面由2个大正方体组成,中间连接部分由3个小正方体组成,形成丰富的层次感,产品造成取意于“华表”,两端凸出,增加民族元素的现代气质,在配色上采用“红色相间”。
      户外产品2——“五行乾坤”设计阐释:
      该款产品取意成LOGO,将5个正方体搭配组合,矩阵式排列,形成重心向下的稳重感与VI形成意象呼应,与建筑主题形成实体呼应。
      室内产品1——设计阐释:
      该批发城项目场馆内部每层分为A、B、C、D四大区域,该产品采用4块弧形牌反映区域内容,这样将5方块联系在一起。
 
      室内产品2——设计阐释:
      同样是对方型元素,在科室牌上也能同时运用。运用冲孔板可以让底部背景淡化,突出面板形状。

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